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L’entreprise La Vie Claire

Histoire

La Vie Claire est née de la conviction forte d’un homme visionnaire, Henri-Charles Geffroy. Souffrant des conséquences de son exposition au gaz ypérite durant la Première Guerre mondiale, il a fait le choix de repenser entièrement sa manière de s’alimenter.

En août 1946, afin de partager ses méthodes d’alimentation saine, Henri-Charles Geffroy crée le journal La Vie Claire. Face au succès rencontré et à la demande de ses lecteurs, il décide de développer et de commercialiser des aliments en phase avec les normes recommandées dans la revue.

En mars 1948, La Vie Claire voit le jour avec l’ouverture de la première coopérative et le lancement des premiers produits estampillés de la marque. Elle devient ainsi la première enseigne et la première marque de produits à respecter les principes qui fondent aujourd’hui le label Agriculture Biologique : une production dans le respect de la nature et des hommes, sans produit chimique de synthèse.

Le réseau se structure au fil du temps jusqu’à devenir une enseigne majeure de l’agriculture biologique. Depuis plus de 70 ans, notre vocation est de transmettre, jour après jour, cet amour et ce respect des produits biologiques, grâce à notre réseau de points de vente et à notre marque propre La Vie Claire.

Chiffres clés

Une entreprise indépendante, dynamique et en croissance :

• 1^er réseau de magasins bio en franchise
• 330M€ de CA pour l’ensemble du réseau en 2019
• +14% de chiffre d’affaires
• Un réseau de 375 magasins dont 250 en franchise

Missions et valeurs

La Vie Claire a vocation à défendre les valeurs de la bio, transmettre et partager une autre façon de se nourrir et de vivre en rendant la bio accessible à tous. Notre mission est de sensibiliser aux bénéfices d’une consommation bio, de conseiller et d’offrir des produits de saison au goût vrai, d’encourager les bonnes pratiques alimentaires et un mode de vie sain.

Des valeurs fortes :

• Indépendante: chez La Vie Claire, depuis plus de 70 ans, notre indépendance nous permet de dessiner une autre BIO.
• Engagée: Afin de garantir des produits biologiques de qualité, La Vie Claire dispose de ses propres cahiers des charges et s’impose une politique de contrôles qualité.
• Humaine: Convaincue que les meilleurs produits naissent d’une relation de qualité, La Vie Claire noue des partenariats durables avec ses fournisseurs.
• Respectueuse: En adoptant un comportement écologiquement responsable, La Vie Claire agit dans le respect des Hommes et de la terre.
• Référente: Depuis 1946, La Vie Claire s’engage pour le développement de l’Agriculture Biologique.

La franchise La Vie Claire

Vous souhaitez ouvrir un commerce ou reprendre une activité existante, et vous êtes persuadé que les produits biologiques et naturels sont un facteur fondamental de santé et de bien être ?

Rejoignez le réseau La Vie Claire, et bénéficiez de :

• Une enseigne connue et reconnue bénéficiant d’une forte notoriété auprès du grand public
• Une image de sérieux et de qualité
• Une réponse aux attentes des clients
• Un concept de magasin innovant et performant dans lequel le commerçant est le facteur principal de la réussite
• Des gammes de produits biologiques et naturels, répondant à la totalité des besoins des consommateurs dont 2000 à la marque La Vie Claire
• Un ensemble de services pour vous aider à créer votre magasin et vous accompagner au quotidien
• Une logistique vous permettant d’être livré plusieurs fois par semaine
• Un programme de communication unique et dynamique

Le concept

Notre réseau La Vie Claire présente un concept de magasin innovant et performant. Situés au plus près des clients, nos points de vente maintiennent l’équilibre entre une taille humaine et une belle variété de produits. Les magasins, d’une surface de vente variant entre 250 et 350m², sont implantés aussi bien en centre-ville qu’en périphérie dans un environnement commercial.

• Un concept moderne et chaleureux : La Vie Claire mise sur du mobilier et des espaces repensés, couvrant tous les univers de consommation. De l’extérieur, les vitrines ouvertes laissent apparaître les produits proposés en magasin et affichent les valeurs fortes de l’enseigne : engagement, qualité et écoute. A l’intérieur, un éclairage chaleureux et un balisage complet et modulable permet aux consommateurs de se repérer et d’accéder facilement aux informations sur les produits. Tout est conçu pour simplifier les courses et faire de cet instant un moment agréable.
• Une gamme de produits à la marque La Vie Claire qui ne cesse de se développer avec 2000 références et plus de 250 nouveautés chaque année.
• Le consommateur au centre de la relation : les magasins sont un lieu d’échange et de vie grâce aux conseils et à l’écoute de nos collaborateurs. Les équipes en magasin sont formées en naturopathie pour apporter un vrai conseil personnalisé pour manger et vivre mieux.
• Des magasins éco-conçus, aménagés et équipés pour réduire les consommations d’énergie : utilisation de peintures dépolluantes et sans solvant, mobilier en bois éco-conçus, dispositifs visant à réduire les consommations d’énergie (frigos fermés, détecteurs de mouvements, éclairage basse consommation…), contrat spécifique avec EDF pour soutenir les filières de production d’électricité renouvelable.

Devenir Franchisé

Vos points forts :

Parce que la franchise, c’est avant tout un partenariat, le commerce une vocation, vous apportez principalement :

• Vos connaissances et votre conviction des bienfaits de l’alimentation biologique, saine et naturelle
• Vos qualités de commerçant : disponible, compétent, accueillant et dynamique
• Vos qualités de gestionnaire et d’animateur
• Un apport personnel financier suffisant afin de valider votre projet auprès des banques

Les conditions d’accès

• Surface de vente entre 250 et 350m²
• Emplacement en centre-ville commerçant ou en périphérie dans un environnement commercial
• Potentiel minimum de la zone de chalandise : 10 000 habitants
• Apport personnel conseillé : environ 30% du montant total de l’investissement
• Droit d’entrée La Vie Claire : 16 000 € HT,
• Pas de redevance d’enseigne
• Redevance de communication : 1% du CA HT pour la communication nationale et les promotions mensuelles

Parcours et accompagnement

Avec La Vie Claire, vous bénéficiez d’un accompagnement personnalisé à chaque étape. Nous sommes à vos côtés pour avancer ensemble et vous aider à la réussite de votre point de vente.

Aide à la création de votre magasin

• Aide pour l’étude de marché
• Validation du local, plans et devis d’aménagement
• Négociation du bail
• Assistance à l’établissement des comptes prévisionnels
• Mise en relation bancaire privilégiée
• Préconisation d’assortiments
• Formation complète au siège et en magasin
• Aide à l’implantation du magasin
• Conseils pour l’informatisation du magasin, et fourniture des bases articles
• Conseils pour la communication d’ouverture

Accompagnement après l’ouverture

• Passage régulier de votre animateur de réseau pour vous présenter les nouveautés, vous aider dans l’aménagement et la gestion de votre magasin
• Outils marketing et de communication performants : campagne de lancement sur-mesure, communication et animations spécifiques à votre point de vente
• Des réunions régionales pour présenter les résultats du réseau et la stratégie de l’enseigne
• Des formations continues pour vous et vos équipes

Bénéficiez d’outils et de services spécifiques

• Des produits aux recettes exclusives, 250 nouveautés chaque année
• Une communication nationale puissante et régulière : spot TV, site internet, réseaux sociaux, newsletters, magazine trimestriel
• Un programme de fidélité national
• Une dynamique commerciale et promotionnelle forte : une sélection de 75 Petits Prix Bio®, une trentaine de produits en promotion chaque mois et des animations commerciales régulières
• Recrutement clients et fidélisation : deux opérations nationales de distribution en boîtes aux lettres auprès de 14 millions de foyers français sur les zones de chalandise des magasins pour une offre généreuse et différenciante.
• Des outils informatiques performants pour vous aider dans votre quotidien : un logiciel de gestion, un accès à l’intranet pour avoir accès à tous les outils nécessaires à votre activité

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Devenez franchisé

Vous êtes convaincus ? Devenez franchisé La Vie Claire et engagez-vous à nos côtés, dans une démarche responsable et respectueuse de la vie et de notre environnement.

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